關(guān)于seo優(yōu)化通配符的信息
本篇文章給大家談?wù)剆eo優(yōu)化通配符,以及對應(yīng)的知識點,希望對各位有所幫助,不要忘了收藏本站喔。
本文目錄一覽:
- 1、網(wǎng)站優(yōu)化中常見的高級搜索指令有哪些
- 2、百度搜索引擎高級指令怎么使用?
- 3、搜索引擎推廣中創(chuàng)意通配符有哪些使用技巧?注意事項有哪些?
- 4、外貿(mào)網(wǎng)站建好后,怎么進行SEO優(yōu)化呢?
- 5、求解答 學(xué)習(xí)搜索引擎
- 6、搜索引擎的六大技巧是什么?
網(wǎng)站優(yōu)化中常見的高級搜索指令有哪些
高級搜索指令:
1.Site
這個是最常見的高級搜索命令,作用是查詢網(wǎng)站的收錄情況,并且這個命令在所有的搜索引擎里是通用的。用法:site:ask.yuayng.org
2.Domain
查詢網(wǎng)站的反向鏈接情況,這個命令只適用于百度,并且結(jié)果并不是那么的讓人滿意。因為他查出來的結(jié)果不是反鏈,效果還不如雙引號(“”),domain用法:domain:ask.yuayng.org
3.Inurl/allinurl
inurl查詢url中包含關(guān)鍵詞的頁面,這個命令會經(jīng)常用到。比如我們可以批量查找博客:inurl:blog。Allinurl則是url中完全包含關(guān)鍵詞的頁面,相對于inurl來說更精準些。這兩個命令適用于大多數(shù)搜索引擎。用法:inurl:seo
4.intitle/allintitle
Intitle查詢標題中包含關(guān)鍵詞的頁面,allintitle則是查詢標題中完全包含關(guān)鍵詞的頁面。這兩個命令百度支持的都不是很好,反而谷歌支持的很好。用法:intitle:seo培訓(xùn)。
5,雙引號“”
查詢完整匹配引號中的內(nèi)容的頁面。這個命令是大多數(shù)的搜索引擎都只是的高級命令,用法是:“seo是什么東西”
6.Filetype
查詢指定格式的文件,這個命令對于查詢資料的人來說很有用。大多數(shù)搜索引擎支持filetype命令,用法:filetype:doc
7.通配符*
當你記不住搜索詞的全稱的時候可以用到這個命令,比如“搜索引擎*”,會出現(xiàn)很多與搜索引擎相關(guān)的結(jié)果。
8.減號—
查詢不包含減號后面內(nèi)容的頁面,這個命令百度支持的不是很好,谷歌完全支持,用法:關(guān)鍵詞1 -關(guān)鍵詞2
百度搜索引擎高級指令怎么使用?
搜索引擎的特殊搜索——高級搜索指令。
1、百度site指令還顯示了來自百度站長平臺的信息和鏈接。site指令也可以用于子域名,如:site:xxxx.com搜索的就是該子域名下的所有收錄頁面。
2、雙引號
把搜索詞放在雙引號,代表完全匹配搜索。搜索結(jié)果返回的頁面包含雙引號中出現(xiàn)的所有詞,連順序也必須完全匹配。百度和谷歌都支持這個指令。比如搜索:"坦克微博圖片"。
使用雙引號可以更準確的找到特定關(guān)鍵詞的競爭對手。
3、減號
減號(-)代表搜索不包含減號后面的詞的頁面。使用該指令需注意的是:減號前面有空格而后面沒有空格,緊跟著需要排除的詞。百度和谷歌都支持這個指令。
4、星號
星號(*)在計算機里的術(shù)語叫通配符,就是匹配全部的意思。百度不支持*號搜索指令。比如在Google中搜索"郭*綱",其中*號代表了任何文字。返回的結(jié)果不僅包含了郭德綱,還包含了其他。
5、inulr:
inurl:指令用于搜索查詢詞出現(xiàn)在URL(鏈接)中的頁面。如:inurl:xxxc.com返回的頁面基本是帶有這個鏈接的頁面。
6、inanchor:
這個指令返回的結(jié)果是導(dǎo)入鏈接錨文字中包含搜索詞的頁面,百度不支持該指令。這個指令可以幫助SEOer去研究競爭對手頁面有哪些外鏈,可以找到很多行業(yè)外鏈資源平臺。
7、intitle:
該指令返回的是頁面title中包含關(guān)鍵詞的頁面。百度和Google都支持該指令。SEOer都會把關(guān)鍵詞放進Title中,因此使用intitle指令找到的文件才是更準確的競爭頁面。而沒有出現(xiàn)在title中的大部分是并沒有針對關(guān)鍵詞進行優(yōu)化,也不是有力的競爭對手。
8、alltitle:
該標簽返回的結(jié)果是頁面標題中包含多組關(guān)鍵詞的文件,如:alltitle:SEO搜索引擎優(yōu)化就相當于intitle:SEO intitle:搜索引擎優(yōu)化返回的是標題中既包含"SEO"也包含"搜索引擎優(yōu)化"的頁面。
9、allinurl:
與alltitle類似。allurl:SEO搜索引擎優(yōu)化就相當于iknurl:SEO inurl:搜索引擎優(yōu)化。
10、filetype:
該指令用于特定的文件格式。百度和Google都支持該指令。比如搜索"filetype:pdf SEO"返回的就是包含SEO這個關(guān)鍵詞的所有PDF文件,
百度支持下面幾種文件:pdf、doc、xls、ppt、rtf、all。
搜索引擎推廣中創(chuàng)意通配符有哪些使用技巧?注意事項有哪些?
搜索引擎創(chuàng)意:
創(chuàng)意的基本要求重慶網(wǎng)絡(luò)營銷-老漁哥認為是飄紅、相關(guān)和通順,進階的要求是能夠讓推廣有吸引力、有針對性、有賣點并且吸引用戶眼球。
1、創(chuàng)意的相關(guān)性:在編寫創(chuàng)意時,一定要緊緊圍繞整個推廣單元的關(guān)鍵詞來進行針對性的撰寫,這樣才能保證單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的高度相關(guān)。
2、創(chuàng)意的通順度:主要是為了避免創(chuàng)意不清,造成網(wǎng)民閱讀困難。所以在編寫創(chuàng)意時要確保語句通順,符合邏輯。
搜索引擎通配符:
1、通配符給予關(guān)鍵詞后,意為此處關(guān)鍵詞給搜索引擎的解釋為可任意替換(單元內(nèi)關(guān)鍵詞),且可使創(chuàng)意內(nèi)容語句通順。
2、通配符使用過多容易造成創(chuàng)意在讀取時出現(xiàn)漏洞,造成語句不通順、創(chuàng)意質(zhì)量度下降。一般為標題、第一二句創(chuàng)意各使用一次。
3、通配符的飄紅對于網(wǎng)民的吸引度有出現(xiàn)的位置及創(chuàng)意吸引度決定,其排序關(guān)系為:標題+創(chuàng)意標題創(chuàng)意無。
外貿(mào)網(wǎng)站建好后,怎么進行SEO優(yōu)化呢?
自己自學(xué)幾個核心的SEO優(yōu)化,比如說原創(chuàng)文章定期發(fā)布,利用社交媒體或者注冊一些自媒體賬號去鋪關(guān)鍵詞來獲取流量,這樣關(guān)鍵詞排名上升就很快。
求解答 學(xué)習(xí)搜索引擎
搜索引擎分為搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎競價,也就是SEO和SEM,SEO是通過對關(guān)鍵詞的日常優(yōu)化來提高排名獲得更多展現(xiàn),最終實現(xiàn)營銷目的;SEM是通過出價來獲得展現(xiàn)實現(xiàn)最終目的營銷。
一般SEO流程:
內(nèi)容結(jié)構(gòu)調(diào)整(欄目結(jié)構(gòu)):結(jié)合公司信息+用戶搜索習(xí)慣+資訊欄目;
2.選擇關(guān)鍵詞:首頁和欄目頁選擇合適的關(guān)鍵詞:首頁3-5個;欄目頁2-3個;出現(xiàn)方式:完整/拆分出現(xiàn)
原則:關(guān)鍵詞必須有搜索量;符合用戶搜索習(xí)慣;關(guān)鍵詞難度適中;核心詞5個左右
分析篩選:精準度;競爭度;搜索量;
3.站內(nèi)優(yōu)化:①設(shè)置關(guān)鍵詞:
●head區(qū)域:title;description;keywords;
網(wǎng)站首頁title:30字左右,title核心詞A-核心詞B-...-品牌詞/title;
title品牌詞-核心詞A-核心詞B-.../title
欄目頁title:title欄目關(guān)鍵詞A-欄目關(guān)鍵詞B-...-品牌詞/title
title欄目名稱-品牌詞/title
文章頁title:title文章名稱-品牌詞/title
對當前網(wǎng)頁描述70字左右;●body區(qū)域:h1/h2...;靠近網(wǎng)頁開頭;關(guān)鍵詞合理分布;
②URL網(wǎng)址結(jié)構(gòu)優(yōu)化:靜態(tài)化,層次少;簡短;適當包含關(guān)鍵詞拼音;
URL網(wǎng)址規(guī)范化;301重定向;
③站內(nèi)鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化——網(wǎng)頁布局:用戶瀏覽體驗+SEO(導(dǎo)航設(shè)計+鏈接列表設(shè)計);
④網(wǎng)站地圖:sitemap.xml(XML地圖)+網(wǎng)頁形式的地圖(HTML地圖);
⑤HTML代碼:圖片代碼,網(wǎng)站圖片添加Alt屬性;精簡代碼;
信噪比:源文件中的文字/源文件中的代碼
網(wǎng)頁中多增加文字;JavaScript和css盡量采取引用外部文件;
權(quán)重代碼:h1 strong
⑥r(nóng)obots.txt;404錯誤頁面;
4.網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化:增加收錄量+長尾關(guān)鍵詞排名;
定時發(fā)布網(wǎng)站文章,盡量原創(chuàng),內(nèi)容符合用戶需求;
5.站外優(yōu)化
高質(zhì)量外鏈+站外常規(guī)推廣
友情鏈接:盡量找內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站交換;盡量找權(quán)重對等/或高的網(wǎng)站交換;
單鏈、反鏈、博客、論壇等
競價知識點
關(guān)鍵詞質(zhì)量度是百度搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標,在賬戶中以五星十分制等級的方式來呈現(xiàn)。
質(zhì)量度有什么作用?
· 影響創(chuàng)意置左:一星,置左概率低;二星,置左不穩(wěn)定;三星,置左概率高。
影響關(guān)鍵詞的排名:出價相同時,質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前。
· 影響點擊價格:質(zhì)量度越高,需要支付的單次點擊價格就越低。
· 影響最低展現(xiàn)價格:質(zhì)量度越高,關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價格就越低。
為什么引入質(zhì)量度的概念?
· 提高用戶體驗:讓質(zhì)量度不高的創(chuàng)意難以有較好展現(xiàn),提高用戶體驗;
· 提高廣告收益;從單純出價排名升級為通過綜合排名指數(shù)排名,使得點擊率不高的創(chuàng)意只能通過提高出價獲得左側(cè)展現(xiàn),提高了廣告收益。
質(zhì)量度是根據(jù)以下多個因素綜合計算得出:
· 點擊率:點擊率是影響質(zhì)量度的重要因素,較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結(jié)果更關(guān)注和認可。需要說明的是,這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。
· 相關(guān)性:包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標網(wǎng)頁的相關(guān)程度。
· 創(chuàng)意質(zhì)量:創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”,越能吸引潛在客戶的關(guān)注。
· 賬戶綜合表現(xiàn):主要是指賬戶、計劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的整體點擊率情況。
· 賬戶歷史表現(xiàn):可以簡單理解成各個層級的歷史點擊率以及歷史消費情況。此外,質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水平,需要持續(xù)優(yōu)化。如果競爭對手都在持續(xù)優(yōu)化,使得整個質(zhì)量水平提升,而您沒有持續(xù)優(yōu)化,質(zhì)量度就有可能下降。
如何建立搜索推廣賬戶?
玩轉(zhuǎn)搜索,從關(guān)鍵詞開始,建立搜索推廣賬戶大致分為以下6個步驟:
1、關(guān)鍵詞研究
各行各業(yè)雖然有很大差異,但關(guān)鍵詞大致可以分為5類:品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞和競品詞。我們首先需要初步找到這5類關(guān)鍵詞;
2、關(guān)鍵詞拓展
長尾理論在搜索引擎平臺上有非常好的體現(xiàn),同時越長的關(guān)鍵詞一般情況下也越精準,所以對關(guān)鍵詞進行充分拓展是十分必要的;
3、關(guān)鍵詞篩選及分類
一個搜索推廣賬戶籠統(tǒng)的說,需要做到:不大不小,主次分明。我們需要對充分拓展得到的關(guān)鍵詞進行非常細致的篩選及分類,大多數(shù)時候都是通過Excel來實現(xiàn);
4、建立搜索推廣計劃和單元
對于關(guān)鍵詞數(shù)量較少,并且推廣業(yè)務(wù)單一的賬戶,可以將關(guān)鍵詞按詞性分類,在單個計劃內(nèi)分組管理;對于關(guān)鍵詞數(shù)量較多,或推廣業(yè)務(wù)較多的賬戶,可以根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、預(yù)算、地域等因素細分成多個計劃進行分組管理;
5、撰寫創(chuàng)意
撰寫創(chuàng)意是一個相對較為繁瑣的過程,對于細分單元下的關(guān)鍵詞,需要結(jié)合營銷策略、著陸頁面等因素針對性地撰寫創(chuàng)意;
6、其他設(shè)置
其他設(shè)置包括投放地域、投放時段、展現(xiàn)方式、匹配方式、預(yù)算、價格、IP排除等方面的設(shè)置.
什么是品牌保護?
網(wǎng)絡(luò)營銷過程中品牌發(fā)揮非常重要的作用,很多企業(yè)搜索推廣中品牌詞帶來的線索比例能夠達到30%-50%,甚至更高,所以申請品牌保護是十分必要的。
1、如何申請品牌保護?
申請品牌保護是免費的,只需要提供商標注冊證復(fù)印件、商標使用授權(quán)證明、公司營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件,大致3-5個工作日可以審核通過,百度競價規(guī)則刷新后品牌保護生效,具體流程可以向百度客服詳細咨詢。
2、品牌保護有什么用處?
禁止非授權(quán)賬戶在創(chuàng)意中添加企業(yè)申請保護的品牌字眼,但關(guān)鍵詞依然可以審核通過。由于品牌保護的存在,競爭對手在投放競品詞的時候創(chuàng)意難以置左,效果將會大打折扣。
如果尚未注冊商標,建議進行商標注冊,同時在注冊期間,如有競爭對手投放企業(yè)品牌詞,可以通過向客服多次投訴使其下線或直接聯(lián)系競爭對手賬戶管理人員協(xié)商下線此類關(guān)鍵詞。
什么是百度創(chuàng)意通配符?
百度創(chuàng)意通配符是在創(chuàng)意中使用的關(guān)鍵詞替換控制符。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時,將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替換通配符展現(xiàn)。如果替換后標題或描述超過限制長度,將以通配符內(nèi)輸入的默認關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)。
通配符使用注意事項:
1、通配符的使用標志是“{默認關(guān)鍵詞}”,其中的“默認關(guān)鍵詞”幾個字可以替換為您的單元內(nèi)已有關(guān)鍵詞。您也可以將網(wǎng)民最常使用的搜索詞或轉(zhuǎn)化效果最好的關(guān)鍵詞填入“{}”中。
2、請確保替換了“默認關(guān)鍵詞”后,創(chuàng)意語句通順、符合邏輯,建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元,通過細分關(guān)鍵詞才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳。
3、使用通配符不影響創(chuàng)意的字符長度計算方法,系統(tǒng)將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞來替代通配符進行字符統(tǒng)計。建議把單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞帶入,以確保展現(xiàn)出的創(chuàng)意順利飄紅,完整展現(xiàn)。
4、一條創(chuàng)意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳,使用過多可能導(dǎo)致創(chuàng)意重點不突出,不能清晰地傳達信息給網(wǎng)民,降低創(chuàng)意效果。
競價排名機制與價格計算公式
競價排名機制
綜合排名指數(shù)(CRI),即出價與質(zhì)量度的乘積,是競價排名機制的衡量標準。一般情況下,綜合排名指數(shù)越大,在搜索結(jié)果頁面的排名也就越高。
(補充:實際排名也受質(zhì)量度的影響,三星有穩(wěn)定推左資格,二星有不穩(wěn)定推左資格,一星只有小概率推左資格。)
價格計算公式
每次點擊的費用,由排名、出價和質(zhì)量度共同決定。具體計算時有兩種情況:
1、關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名,或是唯一一個可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果,則點擊價格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格。
2、其它情況下,每次點擊價格=(下一名出價x下一名質(zhì)量度)/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元
通過分析競價排名機制和價格計算公式,可以了解到:當質(zhì)量度較高時,出價較低也有可能排名靠前。
什么是百度蹊徑推廣?
百度蹊徑是一種只針對左側(cè)首位的百度推廣樣式,在普通百度推廣內(nèi)容中融入多條子鏈,使推廣服務(wù)具備更多信息表達功能。
百度蹊徑的構(gòu)成
百度蹊徑由子鏈描述和鏈接組成,至少需添加3條子鏈接,最多可以設(shè)置5個,字數(shù)不可以超過32個字,子鏈接不可以重復(fù)(搜索關(guān)鍵詞的鏈接也不可以和子鏈接重復(fù))。
百度蹊徑的位置和樣式
蹊徑廣告將會展現(xiàn)在左側(cè)推廣區(qū)域和左側(cè)推廣鏈接區(qū)域的第一位。常見的樣式有兩種,分別位于左側(cè)推廣區(qū)域和左側(cè)推廣鏈接區(qū)域。
百度蹊徑有什么優(yōu)勢?
1.??? 更高的流量引導(dǎo)價值
能夠占據(jù)更寬廣的展示區(qū),吸引更多網(wǎng)民關(guān)注,帶來更多點擊;
· 廣告主可以自由設(shè)定子鏈,提供各類信息,同時分流點擊,將用戶導(dǎo)入各個相應(yīng)的頁面;
2、更高的品牌宣傳價值
使用戶對搜索結(jié)果更為信任,能加深用戶對品牌的記憶,從而能引起其對該品牌更多的興趣;
3、更高的轉(zhuǎn)化促進價值
用戶有更多的機會可以直接進入深層頁面,同時縮短點擊進站轉(zhuǎn)換的流程,提升用戶體驗,增進轉(zhuǎn)化率
什么是推廣位及推廣鏈接?
通過百度搜索推廣的關(guān)鍵詞定位技術(shù),推廣結(jié)果將以標題、描述、網(wǎng)站鏈接(URL)的形式展現(xiàn)在有意向的網(wǎng)民面前,基于關(guān)鍵詞商業(yè)價值和網(wǎng)名搜索體驗的考慮,推廣結(jié)果可能出現(xiàn)在:
1、搜索結(jié)果首頁左側(cè)無底色的“推廣”位置,此處最多展現(xiàn)10條不同的推廣結(jié)果;
2、搜索結(jié)果首頁左側(cè)帶有底色的“推廣鏈接”位置,此處最多展現(xiàn)4條不同的推廣結(jié)果,上下兩處展現(xiàn)的結(jié)果一致;
3、搜索結(jié)果首頁及翻頁后的頁面右側(cè),每頁最多展現(xiàn)8條不同的推廣結(jié)果。
一般純商業(yè)詞匯是推廣位形式,非商業(yè)詞匯和中性詞匯是推廣鏈接形式,具體標準是百度設(shè)定,考慮到用戶搜索體驗,廣告數(shù)量也會有所變動。
競爭力強的推廣信息,將優(yōu)先展示在首頁左側(cè),余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在首頁及翻頁后的右側(cè),當所有符合展現(xiàn)條件的推廣信息展現(xiàn)完畢后,從下一頁開始,將重新開始依次展現(xiàn)所有符合條件的推廣結(jié)果,并在后續(xù)頁面不斷循環(huán)下去。
百度競價關(guān)鍵詞匹配方式
百度競價關(guān)鍵詞匹配方式分為下面4種方式:
1、精確匹配:僅當搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞完全一致時觸發(fā),若搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同,均不會展現(xiàn)創(chuàng)意??刂品篬關(guān)鍵詞]=精確匹配。
2、短語匹配:區(qū)分為新短語匹配和舊短語匹配
· 新短語匹配:當搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞,或者包含關(guān)鍵詞插入或者顛倒后的形式時觸發(fā),并支持同義詞匹配。只有網(wǎng)民搜索字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞時才會展現(xiàn)??刂品?關(guān)鍵詞"=新短語匹配
· 舊短語匹配:僅當搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞時觸發(fā)展現(xiàn)。
控制符:"[關(guān)鍵詞]"=舊短語匹配
3、廣泛匹配:系統(tǒng)默認的匹配方式,系統(tǒng)有可能對匹配條件進行延伸,擴展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等??刂品宏P(guān)鍵詞=廣泛匹配
4、否定匹配:與短語匹配和廣泛匹配配合使用,對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞列表中來阻止其觸發(fā)。否定匹配可以在計劃和單元級別設(shè)定。
展現(xiàn)概率:廣泛廣泛+否定短語短語+否定精確。
使用不同的匹配方式將幫助商戶通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍,合理利用匹配會幫助商戶吸引精確的潛在受眾。
什么是百度創(chuàng)意斷句符?
百度創(chuàng)意斷句符是用來確定創(chuàng)意中標題和描述的截斷或折行位置,當且僅當推廣結(jié)果在右側(cè)推廣鏈接位置展現(xiàn)時有效,斷句符用符號“^”(不含引號)表示??梢栽趧?chuàng)意的標題和描述中插入“^”,這樣當推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時,將只出現(xiàn)“^”之前的內(nèi)容。
1、斷句符僅可用于標題和描述第一行中,并且僅當推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時有效;
2、撰寫標題時,斷句符前的字符超過28個;或者撰寫描述第一行時,斷句符前的字符超過40個,斷句符自動失效;
3、斷句符不能插入到通配符中。斷句符用來幫助您決定標題和描述的截斷或折行位置,僅當推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時有效。
什么是百度競價否定關(guān)鍵詞?
百度競價否定關(guān)鍵詞在計劃層級和單元層級都可以進行設(shè)置,分為否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞,是與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配配合使用,可以對創(chuàng)意展現(xiàn)進行限制,起到了控制符的作用,具體來說:
1.??? 否定關(guān)鍵詞的作用
當且僅當網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時,推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。
2、精確否定關(guān)鍵詞的作用
當且僅當網(wǎng)民的搜索詞語精確否定關(guān)鍵詞完全一致時,推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。
否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效,在下列情況,可以考慮使用否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞:
1、使用廣泛匹配和短語匹配過程中,通過搜索詞報告或其他方式發(fā)現(xiàn)了不相關(guān)的搜索詞,通過分析確定這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化,可以考慮設(shè)置否定匹配。
2、使用廣泛匹配和短語匹配過程中,通過數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)相關(guān)但轉(zhuǎn)化率極低的關(guān)鍵詞,可以考慮設(shè)置否定匹配。
適當?shù)厥褂梅穸P(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞可以過濾那些不能帶來轉(zhuǎn)化的展現(xiàn)和點擊,降低轉(zhuǎn)化成本,進而提高投資回報率。
什么是百度推廣最低展現(xiàn)價格?
百度推廣最低展現(xiàn)價格是指某關(guān)鍵詞展現(xiàn)在百度SERP中的最低出價。
2006年6月1日,百度推出“智能起價”系統(tǒng),一改過去每個關(guān)鍵詞CPC起價0.30元的做法,通過給關(guān)鍵詞評估商業(yè)價值,確定最低展現(xiàn)價格。
百度設(shè)定最低展現(xiàn)價格的原因:
1、提高用戶搜索體驗,與質(zhì)量度相結(jié)合形成的成本壁壘,讓相關(guān)性差的推廣商戶投放的關(guān)鍵詞因承擔不起較高的點擊價格而下線。
2、擴大廣告收益,同時也防止推廣商戶間形成價格聯(lián)盟壓低價格;
百度推廣后臺中,關(guān)鍵詞設(shè)定的價格如果低于該詞的最低展現(xiàn)價格,那么關(guān)鍵詞狀態(tài)將顯示為“搜索無效”,即無法出現(xiàn)在百度SERP中,只能通過提高出價或者優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度來獲得展現(xiàn)機會。
什么是百度黃金組合?
百度黃金組合是指短語/廣泛匹配(廣撒網(wǎng))、搜索詞報告(多收獲)、否定關(guān)鍵詞(取精華),這三者的搭配使用。
1、短語/廣泛匹配可以爭取到更多的展現(xiàn)機會;
2、搜索詞報告可以幫助了解哪些關(guān)鍵詞最符合網(wǎng)名的搜索需求;
3、否定關(guān)鍵詞能過濾不好的展現(xiàn)。
三者搭配使用,就能使客戶獲得盡可能多的流量,帶來盡可能高質(zhì)量的顧客,同時盡可能避免浪費企業(yè)推廣費用。
百度競價著陸頁面優(yōu)化
百度競價著陸頁面是潛在客戶點擊推廣結(jié)果后進入的第一個頁面,也是潛在客戶對網(wǎng)站的第一印象,要通過著陸頁面有效地吸引并留住潛在客戶,需要注意以下幾點:
1、指向單獨介紹關(guān)鍵字相關(guān)產(chǎn)品的頁面
產(chǎn)品信息是潛在客戶最關(guān)心的,無論是與網(wǎng)站首頁、公司介紹頁面還是與產(chǎn)品目錄頁面相比,客戶都更希望直接進入產(chǎn)品展示頁面。潛在客戶不喜歡被迫接受無關(guān)信息,不希望無謂地浪費時間,他們?nèi)绻J為有必要,就會主動點擊產(chǎn)品頁面之外的其它頁面做進一步的了解。
2、在著陸頁面的顯著位置直接包含關(guān)鍵字
潛 在客戶需要了解與搜索關(guān)鍵字相關(guān)的信息,希望網(wǎng)站直觀地告訴他:能否提供這一產(chǎn)品,具體產(chǎn)品情況如何。如果潛在客戶第一眼就在網(wǎng)頁的醒目位置看到了搜索關(guān) 鍵字,他們將迅速地得出結(jié)論,已經(jīng)找到了相關(guān)的網(wǎng)頁,可以繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。因而請務(wù)必在目標網(wǎng)頁的首屏中包含(即無須翻屏就可以看到)觸發(fā)點擊的關(guān)鍵字,且 以文本形式出現(xiàn),以靈敏捕捉潛在客戶的視線。特別是如果創(chuàng)意描述標有“促銷”、“優(yōu)惠”之類的字樣,請務(wù)必在顯著位置明示產(chǎn)品價格和促銷活動的詳情,否則 可能會使?jié)撛诳蛻舢a(chǎn)生被欺騙感。
3,產(chǎn)品圖片清晰、具體
清 晰、具體的產(chǎn)品圖片將帶給潛在客戶有力的視覺沖擊,有助于進一步刺激潛在客戶對產(chǎn)品的購買欲望。特別是如能提供從多個不同角度/場景中拍攝的產(chǎn)品圖片,將 大大增加潛在客戶對您的信任度。除產(chǎn)品本身的圖片外,工作原理、生產(chǎn)加工流程等信息也都可以用簡明的圖示來表示,便于客戶理解。
4、信息及時更新
及時更新產(chǎn)品信息、價格和促銷活動能夠幫助客戶獲得最有效的信息,如某產(chǎn)品在現(xiàn)階段已不再提供,或尚未提供,請務(wù)必把它的介紹頁面從網(wǎng)站上移除,以免浪費潛在客戶的時間和精力。
5、產(chǎn)品命名規(guī)范、易懂
特別是對于機械、化工、電子等產(chǎn)品,標準件要按通用標準規(guī)范命名,非標準件的命名則需要反映產(chǎn)品功能和特性,便于潛在客戶查找和辨識。
6、羅列產(chǎn)品常見問題,給出權(quán)威答案
通過權(quán)威答案展示企業(yè)專業(yè)性和實力,節(jié)約答疑的人力成本,并加深潛在客戶對企業(yè)的信任感。
結(jié)構(gòu)百分比分析法
結(jié)構(gòu)百分比分析法(簡稱結(jié)構(gòu)分析法),也常稱為比重分析法,是在統(tǒng)計分組的基礎(chǔ)上,計算各組成部分所占比重,進而分析內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征以及隨時間推移而表現(xiàn)出的變化規(guī)律的方法。
結(jié)構(gòu)百分比分析法一般步驟:
1、計算結(jié)構(gòu)指標
結(jié)構(gòu)指標是指各組成部分的百分比,計算公式:結(jié)構(gòu)指標(比重)=(部分/總體)X100%
2、結(jié)構(gòu)指標分析
可以對相關(guān)系統(tǒng)間的結(jié)構(gòu)指標進行分析,也可以對同一系統(tǒng)內(nèi)結(jié)構(gòu)指標進行分析。通過對結(jié)構(gòu)指標的分析,可以了解各項指標的變化規(guī)律,并能對變化趨勢做一定的預(yù)判,能夠很大程度幫助發(fā)現(xiàn)問題和制定調(diào)整方案。
舉例來說,我們就某企業(yè)市場投入和實際轉(zhuǎn)化來做分析,假設(shè)某企業(yè)市場投放有A、B、C三個渠道,市場投入為5、3、2,實際轉(zhuǎn)化為3、3、4,我們按照上述步驟進行分析:
、計算A、B、C的市場投入結(jié)構(gòu)指標和實際轉(zhuǎn)化結(jié)構(gòu)指標:
· 市場投入結(jié)構(gòu)指標依次為:50%、30%、20%;
· 實際轉(zhuǎn)化結(jié)構(gòu)指標依次為:30%、30%、40%;
2、結(jié)構(gòu)指標分析,發(fā)現(xiàn)問題并制定調(diào)整方案:
·?A渠道投放大,轉(zhuǎn)化少,需要著力優(yōu)化或考慮減少投入;
·?C渠道投放少,轉(zhuǎn)化多,可以考慮加大投放力度;
同樣我們也可以就不同階段進行分析,假設(shè)依然是這家企業(yè),市場投放始終不變,第一階段實際轉(zhuǎn)化為3、3、4,第二階段實際轉(zhuǎn)化為4、3、3;
1、計算兩個階段實際轉(zhuǎn)化結(jié)構(gòu)指標:
· 第一階段:30%、30%、40%;
· 第二階段:40%、30%、30%;
2、結(jié)構(gòu)指標分析,發(fā)現(xiàn)問題并制定調(diào)整方案:
· 如果是自身問題,我們需要對C渠道進行重點優(yōu)化;
· 如果是渠道問題,我們需要考慮調(diào)整投放,減少C渠道,加大A渠道。
百度競價如何設(shè)置IP排除?
在賬戶層級和計劃層級的【其它設(shè)置】都可以設(shè)置IP排除,每處最多可以設(shè)置20個IP排除地址,可以通過將IP地址的最后一段設(shè)為*,以屏蔽一段地址內(nèi)的廣告展現(xiàn)。
我們建議屏蔽3類IP:
1、企業(yè)自身IP
考慮到公司內(nèi)部可能會存在少量誤點擊,建議屏蔽掉;
1.??? 競爭對手IP
競爭對手有意或無意的點擊可能會造成很大損失,需要將盡可能全面的這類IP屏蔽掉;
3、通過軟件監(jiān)控到的多次來訪IP
由于各種原因,會監(jiān)控到一些多次來訪的IP,可能是同事或競爭對手家庭IP,可能是其它公司業(yè)務(wù)人員IP等,這類IP也需要屏蔽掉。
百度競價如何設(shè)置推廣地域?
百度競價設(shè)置推廣地域后,只有當該地域的網(wǎng)民搜索時,才會出現(xiàn)推廣結(jié)果。不同的推廣計劃可以面向不同的地域推廣,對不同地區(qū)的潛在客戶制定差異化的投放計劃,針對性更強。
如何為百度賬戶設(shè)置推廣地域?
1、點擊導(dǎo)航“推廣管理”
2、點擊“賬戶設(shè)置”
3、選擇全部推廣計劃,選擇希望推廣的地域,勾選地區(qū)或省份/直轄市前的方框即可
4、選擇完成后點擊“確認”鈕,返回推廣計劃列表
如何為推廣計劃設(shè)置推廣地域?
1、點擊導(dǎo)航“推廣管理”
2、點擊推廣計劃后面的“修改設(shè)置”鏈接
3、點擊推廣地域設(shè)置部分的“修改”鏈接
4、選擇該推廣計劃希望推廣的地域,勾選地區(qū)或省份/直轄市前的方框即可
5、選擇完成后點擊“確認”按鈕,返回推廣計劃列表
百度競價賬戶結(jié)構(gòu)分析
百度競價賬戶結(jié)構(gòu)分析,可以從3個方面進行:
1、賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個;
大體上來說,較多的推廣計劃和推廣單元意味著關(guān)鍵詞的細分更透徹,能夠以更精準的方式定位潛在客戶。通過從多個維度對關(guān)鍵詞進行分類,并撰寫有針對性的創(chuàng)意,可以幫助提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,從而達到提升質(zhì)量度的效果。
2、推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30,建議保持在5-15個之間;
關(guān)鍵詞數(shù)量太少,可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機會,不能定位更多的潛在客戶;關(guān)鍵詞太多,可能無法保證每個關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間的相關(guān)性,造成點擊率較低,進而影響質(zhì)量度。
3、推廣單元內(nèi)與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意至少有2條;
在網(wǎng)民搜索觸發(fā)推廣結(jié)果時,不同展現(xiàn)位置,創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同,請注意創(chuàng)意中描述1的完整性,可以配合使用斷句符。對于同一組關(guān)鍵詞,還可以在創(chuàng)意中多次插入通配符,使其在展現(xiàn)的時候能多次飄紅,幫助提升點擊率。
賬戶結(jié)構(gòu)分析的過程,需要對業(yè)務(wù)推廣目標和現(xiàn)狀進行全盤考慮,并以數(shù)據(jù)報告分析為基礎(chǔ),通過對賬戶結(jié)構(gòu)的梳理和優(yōu)化,推廣效果可能得到數(shù)倍提升。
百度競價網(wǎng)站分析
競價網(wǎng)站分析主要從以下4個方面進行:
1.打開速度—潛在客戶能否順利打開著陸頁面?
著陸頁面的打開速度至關(guān)重要,決定著網(wǎng)頁能否完整呈現(xiàn)給潛在客戶。首先只有客戶能順利打開網(wǎng)頁,后續(xù)我們才有可能將流量轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)咨詢和訂單。如果百度后臺統(tǒng)計的數(shù)據(jù)與網(wǎng)站自身統(tǒng)計的數(shù)據(jù)差別較大,有可能是在這個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。
2.使用體驗—網(wǎng)站能否吸引潛在客戶進一步停留?
界面美觀、使用方便都意味著良好的使用體驗,將有助于樹立專業(yè)的企業(yè)形象,增強潛在客戶對企業(yè)的信任度,吸引客戶在網(wǎng)站上停留更長時間。如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量較為可觀,但訪客停留時間都較短,有可能是在這個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。
3.網(wǎng)站內(nèi)容—網(wǎng)站能否為潛在客戶提供有效信息?
產(chǎn)品/服務(wù)信息、企業(yè)介紹等都是潛在客戶最為關(guān)注的內(nèi)容,也是區(qū)別于競爭對手的核心優(yōu)勢。如果發(fā)現(xiàn)訪客停留時間較長,但業(yè)務(wù)咨詢量較少,那么可能是由這個環(huán)節(jié)引起的。
4.聯(lián)系探頭—客戶能否在網(wǎng)站上輕松找到聯(lián)系方式?
隨著各種溝通工具的盛行,在網(wǎng)站上僅依靠提供電話聯(lián)系方式已無法滿足潛在客戶的需求。聯(lián)系探頭的合理布局能幫您留住更多有意向的潛在客戶。
關(guān)鍵詞推薦工具有3種推薦方式:
1、推薦關(guān)鍵詞
在推薦關(guān)鍵詞中,您可以通過輸入關(guān)鍵詞或輸入url(即網(wǎng)址)來獲取相關(guān)關(guān)鍵詞的推薦結(jié)果。
· 輸入關(guān)鍵詞后,系統(tǒng)會通過智能計算,為您推薦和您輸入的詞特別相關(guān)的詞;
· 輸入URL網(wǎng)址后,系統(tǒng)將自動掃描該網(wǎng)址頁面,列出一系列熱點關(guān)鍵詞供您選用;
2、量身推薦
量身推薦的最大特點是:不需要輸入,系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的網(wǎng)頁及已經(jīng)使用的關(guān)鍵詞(賬戶和業(yè)務(wù)內(nèi)容),自動推薦量身定制的關(guān)鍵詞。
3、按行業(yè)推薦
按行業(yè)推薦是關(guān)鍵詞推薦工具中最新推出的一項功能??梢愿鶕?jù)用戶所在的行業(yè)和從事的業(yè)務(wù)推薦關(guān)鍵詞,由此推薦的行業(yè)詞將覆蓋行業(yè)80%的網(wǎng)絡(luò)流量,所有的詞都會以細致目錄層級的方式來展現(xiàn),方便比較和選擇所需的關(guān)鍵詞。
· 點擊量:推廣信息被網(wǎng)民點擊的次數(shù);
· 訪問量:推廣信息指向的鏈接被網(wǎng)民瀏覽器加載并完全打開的次數(shù);
· 咨詢量:通過瀏覽網(wǎng)頁對企業(yè)進行線上或線下咨詢的次數(shù);
· 訂單量:網(wǎng)民通過在線、電話或直接到訪等方式完成購買的次數(shù);
我們由5個量可以進一步得到4個率:
· 點擊率=點擊量/展現(xiàn)量
· 訪問轉(zhuǎn)化率=訪問量/點擊量
· 咨詢轉(zhuǎn)化率=咨詢量/訪問量
· 訂單轉(zhuǎn)化率=訂單量/咨詢量
可以將5個量、4個率分為3個階段,分別是百度推廣階段(展現(xiàn)量、點擊量)、企業(yè)網(wǎng)站階段(訪問量、咨詢量)、線上/線下銷售階段(訂單量),具體來說一般有4類情況:
1、展現(xiàn)量大,點擊量小:
影響因素:賬戶結(jié)構(gòu)、價格設(shè)置、物料形式、創(chuàng)意質(zhì)量
改進建議:
· 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu),合理設(shè)置定向方式
· 分行業(yè)分網(wǎng)站設(shè)置價格
· 優(yōu)化不同物料創(chuàng)意質(zhì)量
2、點擊量大,訪問量?。?/p>
影響因素:網(wǎng)站打開速度
改進建議:提高網(wǎng)站訪問速度
3、訪問量大,咨詢量小:
影響因素:網(wǎng)站質(zhì)量、網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性、網(wǎng)站互動方便性
改進建議:
研究瀏覽者的興趣、行為和習(xí)慣
· 從顧客角度提供信息,解除疑問
· 有效利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷工具
4、咨詢量大,訂單量?。?/p>
影響因素:銷售能力
改進建議:
· 確保在線咨詢時間及反應(yīng)速度
· 針對顧客問題提供專業(yè)解答
更多東西還是要去系統(tǒng)學(xué)習(xí)吧,這些也只是大概的一些知識點,希望對你有所幫助!
搜索引擎的六大技巧是什么?
一般搜索引擎可以使用以下技巧:
1、雙引號
把需要搜索詞放在雙引號中,代表完全匹配搜索,也就是說搜索結(jié)果返回的頁面包含雙引號中出現(xiàn)的所有的詞,連順序也必須完全匹配。百度和Google都支持這個指令。例如搜索: “搜索引擎”。
2、減號
減號代表搜索的結(jié)果不包含減號后面的詞的頁面。使用這個指令時減號前面必須是空格,減號后面沒有空格,緊跟著需要排除的詞。Google 和百度都支持這個指令。例如:搜索 -引擎,返回的則是包含“搜索”這個詞,卻不包含“引擎”這個詞的結(jié)果。
3、星號
星號*是比較常用的通配符,也可以用在搜索中。百度不支持*號搜索指令。比如在Google 中搜索:搜索*擎。其中的*號代表任何文字。返回的結(jié)果就不僅包含“搜索引擎”,還包含了“搜索收擎”,“搜索巨擎”等內(nèi)容。
4、inurl
inurl: 指令用于搜索查詢詞出現(xiàn)在url中的頁面。百度和Google 都支持inurl 指令。inurl 指令支持中文和英文。比如搜索:inurl:搜索引擎優(yōu)化返回的結(jié)果都是網(wǎng)址url 中包含“搜索引擎優(yōu)化”的頁面。由于關(guān)鍵詞出現(xiàn)在url 中對排名有一定影響,使用inurl:搜索可以更準確地找到競爭對手。
5、inanchor
inanchor:指令返回的結(jié)果是導(dǎo)入鏈接錨文字中包含搜索詞的頁面。百度不支持inanchor。比如在Google 搜索 :inanchor:點擊這里返回的結(jié)果頁面本身并不一定包含“點擊這里”這四個字,而是指向這些頁面的鏈接錨文字中出現(xiàn)了“點擊這里”這四個字??梢杂脕碚业侥硞€關(guān)鍵詞的競爭對收,而且這些競爭對手往往是做過SEO 的。研究競爭對手頁面有哪些外部鏈接,就可以找到很多鏈接資源。
6、intitle
intitle: 指令返回的是頁面title 中包含關(guān)鍵詞的頁面。Google 和bd都支持intitle 指令。使用intitle 指令找到的文件是更準確的競爭頁面。如果關(guān)鍵詞只出現(xiàn)在頁面可見文字中,而沒有出現(xiàn)在title 中,大部分情況是并沒有針對關(guān)鍵詞進行優(yōu)化,所以也不是有力的競爭對手。
7、allintitle
allintitle:搜索返回的是頁面標題中包含多組關(guān)鍵詞的文件。例如 :allintitle:SEO 搜索引擎優(yōu)化。就相當于:intitle:SEO intitle:搜索引擎優(yōu)化,返回的是標題中中既包含“SEO”,也包含“搜索引擎優(yōu)化”的頁面
8、allinurl
與allintitle: 類似。allinurl:SEO 搜索引擎優(yōu)化相當于 :inurl:SEO inurl:搜索引擎優(yōu)化
9、filetype
用于搜索特定文件格式。Google 和bd都支持filetype 指令。比如搜索filetype:pdf SEO,返回的就是包含SEO 這個關(guān)鍵詞的所有pdf 文件。
10、site
site:是SEO 最熟悉的高級搜索指令,用來搜索某個域名下的所有文件。
11、linkdomain
linkdomain:指令只適用于雅虎,返回的是某個域名的反向鏈接。雅虎的反向鏈接數(shù)據(jù)還比較準確,是SEO 人員研究競爭對手外部鏈接情況的重要工具之一。
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